Intimità sempre più social: ecco il reggiseno che twitta

Ott 27, 2013 Redazione Il resto dell'Italia 1

I social network entrano sempre di più nell’intimità dei propri utenti, ma questa volta per una giusta causa. Perché se il fine è la prevenzione contro il tumore al seno ogni mezzo è quello giusto. La novità è un reggiseno super tecnologico che invia un tweet ogni volta che viene slacciato.

A idearlo è stata OgilvyOne Atena l’agenzia di comunicazione che si è occupata dell’ultima campagna lanciata da Nestlè Fitness. Il reggiseno speciale si chiama Tweeting Bra e funziona in maniera molto semplice. L’indumento intimo è dotato di un dispositivo Bluetooth. Quando si sgancia il reggiseno, non si fa altro che premere un pulsante a forma di Larry, l’uccellino blu di Twitter, che attiva il Bluetooth e invia il tweet dall’account del possessore del reggiseno. E qui entra in gioco il vero senso della creazione: il messaggio contenuto nel tweet ricorda alle donne di controllarsi tramite l’autopalpazione e proteggersi per tempo da eventuali ingrossamenti o noduli.

Per leggere tutti i messaggi basterà andare sul @tweetingbra, il profilo Twitter del Tweeting Bra creato per pubblicizzare ulteriormente il progetto. Dal momento che la campagna è stata lanciata in Grecia, dove il reggiseno è stato realizzato, i messaggi finora sono in lingua greca. Man mano che l’iniziativa coinvolgerà diversi Paesi i tweet saranno postati anche nelle altre lingue. Per vedere come funziona c’è un video che sta circolando in Rete e che ha come protagonista Maria Bacodimou (@mariabacodimou) uno dei volti più noti della TV greca.

Non è ancora chiaro se il capo intimo hitech sarà messo in vendita (come è successo nel caso di dispositivi tecnologici come Google Glass e smartwatch Samsung) oppure se resterà una trovata di marketing. Quel che emerge con evidenza invece è ancora una volta la potenza dei social network che diventano sempre più il punto di partenza per realizzare nuove forme di marketing e comunicazione virale.

Per quanto riguarda Twitter non è la prima volta che il social network ha a che fare con l’abbigliamento. Risale infatti soltanto allo scorso anno la creazione, ad opera CuteCircuit (brand specializzato in vestiti tecnologici utilizzati anche da Laura Pausini e Bono Vox), del Twitter Dress, il vestito capace di mostrare i cinguettii di un account Twitter in tempo reale grazie a ben 2.000 led luminosi.

La Redazione